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國(guó)家廣電局對(duì)新聞和影視劇插播廣告下達(dá)新的通知

液位變送器報(bào)道:廣電總局日前發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》(下稱《通知》),對(duì)新聞節(jié)目中插播廣告行為作出規(guī)范。《通知》要求,新聞節(jié)目中插播廣告時(shí),應(yīng)當(dāng)安排在不同版塊之間的自然間歇段內(nèi),不得在整點(diǎn)新聞的整點(diǎn)之后,以及新聞內(nèi)容結(jié)束之后、工作人員字幕前插播廣告。時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目不得以企業(yè)或者產(chǎn)品名稱等冠名。不得使用新聞報(bào)道及其素材,或以新聞采訪形式作商業(yè)廣告。新聞節(jié)目主持人不得為商業(yè)廣告作形象代言。

除此之外,《通知》重點(diǎn)治理廣播電視廣告的另外四大問(wèn)題:一是影視劇片頭、片尾插播廣告;二是超時(shí)插播廣告;三是一些傳輸轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)在傳送轉(zhuǎn)播節(jié)目時(shí)插播游動(dòng)字幕廣告;四是一些廣告夸張宣傳。

《通知》要求,電視臺(tái)在影視劇中間插播廣告時(shí),非黃金時(shí)間每集(以45分鐘計(jì))中可以插播2次商業(yè)廣告,每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分30秒;黃金時(shí)間(19:00至21:00)每集中可以插播1次商業(yè)廣告,時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分鐘;插播廣告時(shí),應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行提示。同時(shí)要做到:(1)禁止在片頭之后、劇情開(kāi)始之前,以及劇情結(jié)束之后、片尾之前插播任何廣告;(2)在非黃金時(shí)間影視劇持續(xù)播出時(shí)間不少于15分鐘、黃金時(shí)間影視劇持續(xù)播出時(shí)間不少于25分鐘后,方可依據(jù)61號(hào)令規(guī)定插播商業(yè)廣告;(3)播出片尾畫(huà)面以及演職人員表等內(nèi)容時(shí),禁止播出任何形式的廣告。

《通知》還要求,廣播電視播出機(jī)構(gòu)要切實(shí)履行媒體的社會(huì)責(zé)任,認(rèn)真執(zhí)行每套節(jié)目每日黃金時(shí)段公益廣告播出數(shù)量不得少于4條(次)、全天公益廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得少于商業(yè)廣告總量3%的規(guī)定。因公共利益需要等特殊情況,廣播影視行政部門可要求廣播電視播出機(jī)構(gòu)在指定時(shí)段播出特定內(nèi)容的公益廣告,各播出機(jī)構(gòu)必須按要求播出。

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