企業(yè)品牌定位和市場(chǎng)定位的概念與理論

    壓力變送器把品牌定位即品牌的市場(chǎng)定位，是確立產(chǎn)物在市場(chǎng)上的位段。它是經(jīng)過(guò)企業(yè)為本人的產(chǎn)物創(chuàng)建光鮮的特性特征.然后塑造出共同的市場(chǎng)形象而完成的，而產(chǎn)物的特性特征要經(jīng)過(guò)產(chǎn)物的構(gòu)造、功能、用處、質(zhì)址、層次、規(guī)劃、樣式等來(lái)顯示。產(chǎn)物定位既要思索企業(yè)本身情況，又要思索市場(chǎng)貓乞降消費(fèi)者的特點(diǎn)。
   我們所說(shuō)的“定位”細(xì)分下來(lái)包羅產(chǎn)物的定位和市場(chǎng)的定位。但在當(dāng)時(shí)市場(chǎng)中，有良多的人對(duì)產(chǎn)物定位與市場(chǎng)定位不加區(qū)別，以為兩者是統(tǒng)一個(gè)概念，其實(shí)兩者照樣有必然區(qū)其余。依照營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的界說(shuō)，我們可以總結(jié)為：目的市場(chǎng)定位（簡(jiǎn)稱(chēng)市場(chǎng)定位），是指壓力變送器企業(yè)對(duì)目的消費(fèi)者或目的消費(fèi)者市場(chǎng)的選擇；而品牌定位，是指企業(yè)對(duì)用什么樣的產(chǎn)物來(lái)知足目的消費(fèi)者或目的消費(fèi)市場(chǎng)的需求。從理論上講，應(yīng)該進(jìn)步前輩行市場(chǎng)定位，然后才進(jìn)行市場(chǎng)定位。品牌定位是對(duì)目的市場(chǎng)的選擇與企業(yè)產(chǎn)物連系的進(jìn)程，也等于將市場(chǎng)定位企業(yè)化、產(chǎn)物化的任務(wù)。
    所謂品牌定位，其實(shí)就是對(duì)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后使其能在差壓變送器消費(fèi)者心目中據(jù)有一個(gè)共同的、有價(jià)值的地位的舉動(dòng)，或許說(shuō)是樹(shù)立一個(gè)與目的市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的進(jìn)程與后果。品牌定位是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展的必定產(chǎn)品與客觀要求，是品牌建立的根底，是品牌成功的前提，是品牌運(yùn)作的目的導(dǎo)向，是品牌全程治理的首要義務(wù)，在品牌運(yùn)營(yíng)中有著不成估量的價(jià)位。因而，品牌定位理論自降生之日起，就發(fā)揚(yáng)著愈來(lái)愈主要的效果，甚至被提拔到企業(yè)運(yùn)營(yíng)計(jì)謀的高度。每個(gè)企業(yè)都必需有一個(gè)明晰、精確的品牌定位，以便在宜傳推行時(shí)能向消費(fèi)者傳遞有用的信息�？梢哉f(shuō)，品牌運(yùn)營(yíng)的首要義務(wù)就是品牌定位。

關(guān)于壓力變送器品牌來(lái)說(shuō)，不論你是選擇競(jìng)爭(zhēng)北上廣深等一線(xiàn)市場(chǎng)，照樣二、三線(xiàn)市場(chǎng)、抑或是鄉(xiāng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)來(lái)定位，你必需使本人的壓力變送器產(chǎn)物在將來(lái)的消費(fèi)者心目中據(jù)有一個(gè)適宜的地位。

  值得留意的是：良多壓力變送器企業(yè)在新品開(kāi)拓推行時(shí)經(jīng)常犯幾個(gè)與“占位”有關(guān)的錯(cuò)誤：一是開(kāi)拓的產(chǎn)物都是沒(méi)有檔次沒(méi)有技能含量的占量產(chǎn)物，缺乏占位產(chǎn)物，然后使品牌俘虜不了消費(fèi)者。二是沒(méi)有看法到占位產(chǎn)物的效果與特征，老是追求占位產(chǎn)物的銷(xiāo)量，最終在急于求成中使占位產(chǎn)物的推行功虧一簣。三是把占量產(chǎn)物當(dāng)成占位產(chǎn)物來(lái)開(kāi)拓和推行，最終落得“王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自詡”的下場(chǎng)，賠了不少錢(qián)，而品牌形象卻照樣上不去。   
    市場(chǎng)研討是品牌定位的前提，整合溝通是品牌定位的伎倆，樹(shù)立共同的希冀形象和品牌地位是品牌定位的目標(biāo)。品牌定位紛歧定要明白劃分市場(chǎng)，由于成功的品牌定位往往會(huì)構(gòu)成目的市場(chǎng)。成功的品牌定位往往架構(gòu)在消費(fèi)者可以直接感觸到的當(dāng)?shù)?比方形象)，并且必需繼續(xù)不時(shí)地向消費(fèi)者傳達(dá)有關(guān)信息。因此品牌定位既是營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)謀東西，又是傳達(dá)的戰(zhàn)略東西。

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